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从旭日阳刚组合翻唱成功谈品牌建设
发布日期:2011-03-08 | 浏览次数:423

  
       在2010年旭日阳刚组合以翻唱汪峰的《春天里》一曲而迅速成名,之后又搬上了2011年春节晚会,更是火的发紫。作为翻唱者旭日阳刚组合为什么如此受欢迎?如此能得到广大听众认可呢?其实从专业的角度而言无论从声音、演唱技巧和专业水准他们决不如原唱者汪峰,但为什么作为原创原唱的汪峰没有像旭日阳刚那样受欢迎,那样火爆呢?汪峰在向旭日阳刚组合发出侵唱警告的同时也许会思考这个问题。在这里笔者并不想讨论汪峰怎么想的,只想在这里提醒一些企业,在做品牌建设时应当从旭日阳刚组合翻唱成功的故事里得到启示,从而运用到品牌建设之中。

    一、品牌建设的成功不在于产品有多好,而在于消费者认知有多深

    假如说旭日阳刚是品牌,他们唱的歌就是他们的产品,而旭日阳刚的成功绝对不是因为他们歌唱的好而成功,而在于他们的得到广大网友和观众认知和认可,如果说唱的好他们绝对没有汪峰唱的好、唱的专业,但为什么汪峰没有像旭日阳刚那样火爆呢?原因不在于他的“产品”好,而在于汪峰没有得到广大观众的认知和认可。缺少共鸣和与观众的情感对接,这是王峰得不到更广泛认可的原因,其实做品牌也是如此,很多老板总夸自己的产品质量、技术多好多好,但为什么卖不好呢?这不是产品出问题(当然产品要合格),而是没有很好的与消费者沟通,得不到消费者的情感认知和认可,所以就不会成功。因此说品牌建设不在于你的产品有多好,而在于消费者对你的产品情感认知有多深。

    二、品牌成功不在于出身有多好,而在于你的故事有多动人

    旭日阳刚组合作为打工者,出身农民,并不是什么音乐世家,最终靠着自己爱好和执着的不懈的追求,而使自己一夜成名。他们的成功也说明一个问题,品牌的成功不在于出身的高低,关键在于你的故事有多么的动人。很多大企业在推出子品牌时总是以母品牌为背书、作担保,认为这样就能成功,但事实上并非如此,这是为什么?这就是缺少感人的品牌故事。旭日阳刚组合的成功不在于他们出身而在于他们的成长故事,感动了听众,让听众从中得到了心灵的共鸣,找到那种非打工者无法感受的情愫,并使这种情愫转化为观众的一种同感动,从而产生一种同情,一种支持,这些统统来自他们背后的故事,并不是他们歌唱的多么的专业。假如他们不是农民工,假如他们是专业歌手,假如他们没有心酸的打工经历和感人故事,那么也没有他们的今天,正是这些故事成就他们的事业。因此,企业在打造品牌的背后必须输入感情,导入故事,以情打动消费者,让消费者产生情感共鸣,只有这样才能得到消费者的认同和支持。

    三、品牌建设不但要持久坚持,更要把握机会

    旭日阳刚组合成功的除以上两点原因外,还在于他们对音乐爱好和执着,同时也把握了这次网络传播的机会,才使得他们迅速成为打工者代表。因此,这也给品牌建设一个启示,定位准了就要坚持不懈,并把握每次机会。这样才有成功的可能。品牌建设靠投机是很难成功的。